【董洁成带货“黑马”，小红书直播新机遇】
近期，小红书公布了一组数据。在2月24日的直播中，董洁连续直播6个小时，观看人次超过220万，单场直播销售额超过3000万。这是董洁在小红书做的第二场直播，两场直播共涨粉50万。
3000万的直播GMV在小红书已经是非常不错的成绩。此前，小红书头部博主也只能做到单场带货交易额百万。而董洁直播间里的高客单价选品，也成为平台后期宣传的关键词。其中，单价5000元左右的开衫和芭蕾舞鞋均售罄下架。
外界将董洁的直播形容为“爆款IP”。事实上，对于当下急求商业化的小红书来说，董洁直播最大的意义是，适时向他们提供了发力直播的底气。
小红书是一个去中心化的平台，中腰部达人居多。直播带货具有强销售属性，和小红书调性不符。
因此，小红书迫切需要找到平台做电商直播的差异化竞争点，董洁的高客单价直播和最终的成绩则为平台提供了论据。
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